ジオターゲティング広告は、スマートフォンの位置情報データを活用し、特定のエリアにいるユーザーをターゲットに広告を配信する手法です。また広告の効果測定結果と組み合わせることによって、精度の高い効果測定を実現することができるジオターゲティング広告ですが、ジオターゲティング広告自体の効果も向上させていく必要があります。そのためには、位置情報データによるターゲティング（勤務エリアや居住エリアなど）と、行動履歴情報（来訪履歴や来店履歴）の掛け合わせが重要になります。ジオターゲティングとはジオターゲティングは、モバイル端末などの位置情報データを活用し、特定のエリアにいるユーザーを絞り込んで行うターゲティング手法です。この技術では、GPSやWi-Fi、携帯電話の通信基地局、IPアドレスなど様々な方法で位置情報を取得します。取得した位置情報は、Webアクセスデータやユーザー属性などの他のデータと組み合わせることで、多様なマーケティングに活用することが可能です。現在地に加えて、過去の行動履歴やよく滞在する場所なども分析できるため、ユーザーの興味関心を推測した詳細なターゲティングが可能になります。※ブログウォッチャーでは、位置情報データは許諾を得たユーザからのみ取得しています。なお、氏名や連絡先情報などの、いわゆる個人情報は取得しておりません。ジオターゲティング広告とはジオターゲティング広告は、スマートフォンの位置情報データを活用し、特定のエリアにいるユーザーをターゲットに広告を配信する手法です。GPSやWi-Fi、携帯電話の通信基地局、IPアドレスなど様々な方法で位置情報を取得します。この技術により、特定の店舗の周辺や競合店に訪れたユーザーなど、実際の行動に基づいた詳細なセグメントを作成し、効率的な広告配信が可能です。従来の広告と異なり、ユーザーの現在地や過去の行動履歴に基づいて広告を配信できるため、特定の地域や場所にいるユーザーに対して効果的にリーチできます。また、ジオターゲティング広告には、「ヒストリカルターゲティング」と「リアルタイムジオターゲティング」の2つの主要な手法があります。ヒストリカルターゲティングは過去に特定の場所にいた人を対象とし、リアルタイムジオターゲティングは現在その場所にいる人に広告を届けます。これらの手法を組み合わせることで、ターゲットとする地域を高い精度で絞り込み、無駄な配信を減らしコストを抑えることが可能です。さらに、ユーザーの年齢や利用しているアプリの情報なども加味することで、よりパーソナライズされた広告配信が可能になります。これにより、ユーザーインサイトの推測やサービス認知度の向上、潜在顧客の掘り起こしにも役立ちます。ジオターゲティング広告について詳しく知りたい方は下記をご覧ください。ジオターゲティング広告とは？位置情報を使った広告効果を活用する方法とは？事例やメリット、デメリットを紹介・解説！ジオターゲティング広告の効果測定の考え方一般的なオンライン広告の効果測定は、CPA（顧客獲得単価）やCVR（コンバージョン率）などと同様に、オンラインでのユーザーの行動をもとに計測されます。一般的なオンライン広告の測定指標は以下のようなものです。・CT（クリック数）CTはClick Throughの略で、広告が何回クリックされたかを表します。・CV（コンバーション）CVはConversionの略で、イベント申し込みやアンケートの回答など、目的とした成果を達成した事実を表します。CV数と表記すれば、商品購入数やお問い合わせ件数など、設定したゴールを達成した数になります。・CPA（顧客獲得単価）CPAはCost Per Acquisitionの略で、コンバージョン1件当たりにかかるコスト（費用）を表します。・CVR（コンバージョン率）CVRはConversion Rateの略で、コンバージョン率を表します。・Imp（インプレッション数）ImpはImpressionの略で、広告が表示された回数を表します。・CTR（クリック率）CTRはClick Through Rateの略で、クリック率を表します。広告が表示された回数のうち、どれだけがクリックにつながったかを表す割合です。・CPC（クリック単価）CPCはCost Per Clickの略で、1回のクリックにかかった広告の平均単価を表します。オンライン広告は上記のような指標を使ってその効果が計測されますが、ジオターゲティング広告においては、来店数（もしくは来店率）やクーポンのダウンロード数など、オフラインでのサービス利用までを視野に入れて計測しなくてはなりません。測定結果は、広告配信の改善に役立てるための重要な指標となります。ジオターゲティング広告のメリット・位置情報を活かした広告配信ができるジオターゲティング広告の最大のメリットは、位置情報を活用した広告配信ができる点にあります。このジオターゲティングと呼ばれる手法を用いることで、店舗から特定の距離圏内にいるユーザーや、特定の駅を頻繁に利用するユーザーなど、細かくエリアを絞り込んだ広告配信が可能となります。従来の広告では困難だった、来店が期待できる見込み客に直接アプローチできるため、広告の無駄打ちを防ぎ、高い費用対効果が期待できます。例えば、カフェを経営している場合、店舗周辺のオフィス街で働く通勤客や、近くの商業施設を訪れる買い物客に絞って広告を配信することが、効率的な集客に繋がるでしょう。また、特定の時間帯にそのエリアにいるユーザーに限定して広告を配信することも可能で、例えばランチタイムに合わせて飲食店から割引クーポンを配信するなど、リアルタイムな顧客のニーズに合わせたアプローチが可能です。このように、ジオターゲティング広告は、ターゲットとする層に対してピンポイントで広告を届けることができるため、オンラインからオフラインへの誘導を促すO2Oマーケティングにおいても非常に有効な広告手法と言えます。O2Oマーケティングについて詳しく知りたい方は下記をご覧ください。注目を浴びるO2Oマーケティングとは？事例も交えて徹底解説・ユーザーの動向を計測できるユーザーの動向を計測できる点も大きなメリットです。効果的な広告配信を行うためには、配信結果を計測し、分析して改善していくことが求められます。ジオターゲティング広告では、広告を配信して終わりではなく、配信対象としたユーザーの行動を分析できる点が特徴です。具体的には、ユーザーによる配信広告の閲覧、クリック、Web検索などのオンライン上の行動に加え、広告配信ユーザーの店舗来店などのオフラインでの行動も計測できます。この計測機能により、期待する効果が得られた広告は継続しながらより精度を高め、効果の低かった広告は原因を分析することで、新たな発見が得られるでしょう。ジオターゲティング広告は、広告配信を繰り返すことで、広告配信の内容を比較検討し、レベルを高める効果があると言えます。これらのデータを活用し、広告のPDCAサイクルを回すことで、より効率的で効果的な広告運用を実現できます。・潜在顧客へのアプローチができるジオターゲティング広告のメリットの一つに、潜在顧客への効果的なアプローチが挙げられます。このジオターゲティングと呼ばれる広告手法では、単にWeb検索履歴があるユーザーや実店舗への来店経験があるユーザーだけでなく、これまで接点がなかった潜在顧客層を見つけ出し、広告を配信することが可能です。例えば、ユーザーの行動履歴やWebでの検索履歴、さらには年齢などの詳細なデータに基づいてペルソナを推定することで、特定の層へ絞り込んだ広告配信が可能になります。具体的には、特定のジャンルのインターネット閲覧履歴が多いユーザーや、近隣に居住する特定の年齢層のユーザーに対して、ピンポイントで広告を届けることができます。従来のリスティング広告やチラシ広告では難しかった、このような細分化されたターゲティングが実現できるため、潜在的な興味関心を持つ新規顧客の開拓に大きく貢献します。このように、ジオターゲティング広告は、これまでの広告手法ではリーチしきれなかった層にもアプローチできる点が大きな強みと言えるでしょう。・ユーザーへの通知ができるジオターゲティング広告の大きなメリットの一つとして、ユーザーへの通知が適切なタイミングでできる点が挙げられます。ジオターゲティングとは、ユーザーの位置情報をリアルタイムで把握し、特定のエリアにいるユーザーに対してピンポイントで広告を配信する仕組みです。このジオターゲティング広告では、ユーザーが特定の場所に入った際に、その場で役立つ情報をタイムリーに通知できます。例えば、店舗に来店したユーザーに限定クーポンを配信したり、商業施設内にいるユーザーにお得なイベント情報を届けたりすることが可能です。従来のチラシ配布や声かけといったオフラインのアプローチでは、情報を届けたい全員に確実に伝わるとは限らず、効率も良くありませんでした。しかし、ジオターゲティング広告を活用すれば、対象となるユーザーに通知を確実に届けられます。この高い精度により、無駄な広告配信を減らし、費用対効果の向上が期待できるのです。ジオターゲティング広告のデメリットジオターゲティング広告にはデメリットも存在します。指定した特定の地域以外にいるユーザーには広告が配信されないため、それらの層へのアプローチ機会を失う可能性があります。これは、ターゲットではないものの潜在的な顧客となり得る層を取りこぼすことにつながるため、コンバージョン減少の要因となり得ます。ジオターゲティングの利点を活かしつつ、デメリットを補うためには、ターゲットエリアの設定を慎重に検討する必要があります。・コンバージョン目的の広告ではないジオターゲティング広告のデメリットとして、コンバージョン目的の広告には不向きな点が挙げられます。ジオターゲティングとは、位置情報や行動履歴などのユーザーデータに基づき広告を配信する手法であり、その主なメリットは認知拡大や潜在顧客へのアプローチを通じて、店舗への集客に効果を発揮することにあります。しかし、ジオターゲティング広告は「近くに住んでいる」「よく訪れる」といった位置情報を重視しているため、Web広告から商品購入やサービスの申し込みといった直接的なコンバージョンを求める目的には向いていません。例えば、オンラインでの即時購入を促す広告とは異なり、ユーザーを実店舗へ誘導することが主な目的となります。ただし、ジオターゲティング広告が間接的にコンバージョンに寄与する場合もあります。例えば、商品やサービスに対してニーズのある潜在顧客をジオターゲティング広告で顕在化させ、その後にリスティング広告などの刈り取りを目的とした別の広告を配信することで、結果的にコンバージョンに繋がりやすくなります。つまり、ジオターゲティング広告は、あくまで「認知」や「集客」といった初期段階の目的達成に適した広告であり、最終的な「購入」や「申し込み」といったコンバージョンは、他の広告手法と組み合わせることで効果を最大化できると考えられます。ジオターゲティング広告を運用する際は、その特性を理解し、目的とターゲット層に応じて他の広告と使い分けることが重要です。・ターゲティングを誤ると効果が出にくいターゲティング設定を誤ると、広告効果が出にくい点が挙げられます。ジオターゲティングとは、位置情報データを活用して特定のエリアのユーザーに絞って広告を配信する手法であり、そのメリットを最大限に活かすには、適切なターゲティングが不可欠です。しかし、ターゲットエリアを絞り込みすぎたり、詳細な設定を行いすぎたりすると、広告配信の対象となるユーザーが極端に少なくなる可能性があります。例えば、特定の駅周辺にいる「20代女性」かつ「特定のキーワードで過去に検索した履歴がある」ユーザーに限定して広告を配信しようとすると、対象となるユーザーが非常に少なくなり、十分に広告が配信されないケースが考えられます。また、設定した情報と合致しないユーザーばかりが多い場合も、広告が届かず効果が薄れてしまいます。ジオターゲティング広告は、ユーザーの行動履歴やWebでの検索履歴をかけ合わせて配信できる点が強みですが、この高い精度が裏目に出てしまうこともあるのです。効果的な広告配信を行うためには、まず広めの範囲で広告を配信し、データを収集・分析しながら、徐々にターゲティングの精度を上げていく方法が良いでしょう。これにより、広告が届かないといった事態を避けつつ、最大限のメリットを引き出すことが可能です。オンラインとオフラインを横断した効果測定ジオターゲティング広告の効果測定は、オンラインでの指標だけでなく、オフラインでのユーザー行動も考慮する必要があります。オンラインでの行動だけでは見えにくいユーザーの動きを把握し、より精度の高い広告効果測定が可能になります。これらのオフラインの情報を組み合わせることで、投資効率を最大化するためのPDCAサイクルを効果的に回すことができます。ジオターゲティング広告ではどのような効果測定が必要か？ジオターゲティング広告では、CTRやCVRと同様の方法で広告配信効果を計測します。具体的には、位置情報データをもとに来店数を計測していきます。来店計測について詳しく知りたい方は下記をご覧ください。WEB広告の【来店計測】とは？仕組みやメリットをわかりやすく解説！ジオターゲティング広告の効果を向上させるには？ジオターゲティング広告の効果をさらに高めるためには、データ活用と専門的な視点が不可欠です。例えば、特定のエリアを頻繁に訪れるユーザーなどに、その興味関心に合致するおすすめの広告を配信できます。これにより、「このユーザーは住宅展示場に行っているから住宅購入を考えている可能性が高いため、近隣の不動産の広告を配信しよう」といったように、ユーザーの潜在的なニーズを捉えた広告展開が実現するでしょう。これらの高度なデータ分析と活用には、専門的な知識や技術が求められます。位置情報データの扱いに長けた企業と連携することで、より詳細なターゲティングや正確な効果測定が可能となり、広告効果の最大化に繋がります。また、来店計測サービスを活用すれば、広告接触後に実際に店舗を訪れたユーザーの数を把握でき、広告の費用対効果を具体的に測定できます。専門家と協力することで、データに基づいた効果的な広告戦略を構築し、ビジネスの成長を加速させることが期待できます。まとめジオターゲティング広告は、高精度な位置情報データを活用することで高い効果が期待できる広告手法です。さらに、この位置情報データに顧客の行動履歴情報を組み合わせることで、より精度の高い広告効果測定が可能になります。単に来店数を測るだけでなく、広告を見た人が実際に店舗に来店した割合や、来店したユーザーがクーポンをダウンロード・利用した数、さらには再来店したかどうかといった詳細なデータを把握できます。これらのオンラインとオフラインを横断した正確な測定結果に基づき、PDCAサイクルを回していくことが、マーケティング投資を効率よく活用し、広告効果を最大化するために非常に重要です。ジオターゲティング広告は、店舗の認知度向上や潜在顧客の掘り起こしにも有効であり、特に実店舗を持つ事業者にとって、集客方法として注目されています。弊社サービス「Profile Passport AD」について弊社では、特定のターゲット層に対して効果的にアプローチする手法として、ジオターゲティング広告を提供しています。ジオターゲティング広告は、広告を配布したユーザが実際に店舗に来店したのかどうかを可視化することが可能なため、チラシ配布などと比較して、効率的な集客プランニングが可能です。詳しいサービスについては、こちらのサービスページをご覧ください。詳しく知りたい方向けに、無料のホワイトペーパーを配布中です。「ProfilePassportAD」サービス紹介資料