現在、多くの企業が位置情報を活用し、ターゲットを絞って広告を配信するジオターゲティング広告を運用しています。しかし、その効果を十分に引き出せていない、あるいは更なる効果的なプロモーションを模索している企業も少なくありません。ジオターゲティングを最大限に活用するためには、その基本的な仕組みだけでなく、どのような施策に応用できるのかを深く理解することが重要です。ジオターゲティングを単独で使用するだけでなく、他のマーケティング手法と組み合わせることで、より効果的な戦略を展開できます。この記事では、ジオターゲティング広告の活用方法や運用におけるコツを、具体的な事例を交えながら解説します。また、運用に伴うメリットや、デメリットとその解決策、さらには活用事例についてもご紹介します。「ジオターゲティング広告」とはジオターゲティング広告とは、位置情報を活用してターゲットを絞り込み、広告を配信する手法です。この広告は、特にエリアマーケティングにおいて有効です。位置情報の取得には、主にスマートフォンのGPS、ビーコン、Wi-Fiなどが用いられます。スマートフォンの普及に伴い、ジオターゲティング広告の利用は増加傾向にあります。詳細については、「ジオターゲティングで広告効果を最大化！位置情報を使った広告のメリットとは？」や「エリアマーケティングのメリットとは？やり方とポイントも合わせて解説」をご覧ください。ジオターゲティング広告の位置情報取得方法ジオターゲティング広告では、さまざまな方法で位置情報を取得しています。・GPSGPSとは、Global Positioning Systemの略称であり、多くのスマートフォンに搭載されている機能です。このシステムは、複数の人工衛星からの信号を受信し、デバイスの位置情報を特定するために用いられます。具体的には、衛星から送信される経度、緯度、時刻などのデータを受信することで、現在地を特定します。GPSの精度は状況によって異なり、一般的には数メートルから数メートルの誤差が生じるとされています。GPSについて詳しく知りたい方は下記をご覧ください。意外と知らないGPSの仕組みとは？位置情報を測定する仕組みから用途まで詳しく解説します！・ビーコンビーコンとは、Bluetoothを使った情報通信の方法や、その信号を発信できる端末（デバイス）を指します。多くのスマートフォンに搭載されているBluetooth機能を利用し、特にBluetooth Low Energy（BLE）規格に対応したビーコンが主流となっています。Bluetoothをオンにしておくことで、店舗内での顧客の行動経路を把握するといった活用も可能です。ビーコンから発信される情報は、設置された場所から一定の範囲内でしか受信できませんが、GPSが届きにくい地下や建物内でも利用できるという利点があります。ビーコンについて詳しく知りたい方は下記をご覧ください。ビーコンを使ったマーケティングとは？ほかの通信機器との違いと活用方法・IPアドレスIPアドレスとは、インターネットに接続されたデバイスに割り当てられる識別番号のことです。これは、ネットワーク上で通信相手を特定するために使用され、インターネット上の住所のような役割を果たします。IPアドレスから、デバイスの大まかな緯度と経度を把握することが可能です。ただし、GPSやビーコンと比較すると、その精度は低いとされています。・Wi-FiWi-Fiとは、スマートフォンやパソコンなどの端末をインターネットに接続するための無線通信規格の一種です。カフェや駅などの公共の場所でWi-Fiルーターが設置され、無料のインターネット接続環境が提供されています。ジオターゲティング広告において、Wi-Fiは特定の場所におけるユーザーの行動を把握する上で効果を発揮します。Wi-Fiルーターの設置場所を工夫することで、地域住民の消費行動に合わせた広告配信が可能になり、より高い広告効果が期待できます。Wi-Fiについて詳しく知りたい方は下記をご覧ください。Wi-Fi位置情報の仕組みとメリットとは？GPSとの違いを知ろうジオターゲティング広告のメリットとデメリットジオターゲティング広告は、特定の地域に住む人や、その地域を訪れている人に広告を配信できるため、エリアマーケティングにおいて大きなメリットを発揮します。地域に合わせた広告を配信することで、より高い広告効果が期待できます。特定の場所や地域に絞った広告配信は、来店促進やブランド認知にも効果的です。地域限定のキャンペーンやイベント告知と組み合わせることで、より集客効果を高めることが可能です。これらのメリットを活かすことで、広告の効果を最大化できます。ジオターゲティング広告のメリットは・地域特化のターゲティング地域ごとに異なるニーズや特性に合わせた広告メッセージを配信できます。気候やイベントに関連した広告を出すことが可能です。・リアルタイムのアプローチ 特定の場所にいるユーザーに対して、タイムリーに情報を提供できます。これにより、ユーザーの即時的な行動を引き出すことができます。・来店促進とブランド認知向上地域限定のキャンペーンやイベント情報を配信することで、実店舗への来店を促しながら、地域でのブランド認知を高めることができます。ジオターゲティング広告の注意点とデメリット・ユーザー同意の必要性正確な位置情報を取得するためには、ユーザーの同意が必要です。そのため、ユーザーの同意を得られないと情報が活用できません。・プライバシーの配慮位置情報の利用は、ユーザーのプライバシー保護に特別な配慮が求められます。個人のプライバシーに関わる情報の扱いには厳重な注意が必要です。・位置情報の不正確さ屋内や地下などではGPSの精度が低くなり、位置情報が不正確になる場合があります。・広告配信の最適化の難しさ場所特定の精度に依存するため、場合によっては広告が最適に配信されないことがあります。ジオターゲティング広告と他の施策やデータとの組み合わせジオターゲティング広告の効果をさらに高めるためには、他のマーケティング施策や収集したさまざまなデータを組み合わせることが非常に重要です。例えば、店頭での販促活動と連動させたり、ターゲットとなる顧客の年代や性別といった属性情報と組み合わせたりすることが有効です。また、オンラインでの行動履歴や検索履歴、自社のアプリの利用データと連携させることで、よりパーソナライズされた広告配信が可能になります。さらに、自社の事業に関連性の高いイベントと連動させることも、地域に根ざした顧客へのアプローチとして効果的です。これらの組み合わせにより、単独での実施よりも高い広告効果が期待できます。配信媒体の選択ジオターゲティング広告を配信する媒体は様々な種類があります。それぞれの媒体には異なる特性があり、広告のメリットや効果を最大限に引き出すためには、ターゲット層や目的に合わせた媒体の選択が重要です。・ Google広告の特徴検索連動型広告やディスプレイ広告など多様な形式でジオターゲティング機能を持ち、特定の地域や距離を指定した配信が可能です。 ・LINE広告の特徴アクティブユーザーが多く、特にLINEアプリ内での広告配信に強みがあります。・Facebook広告やInstagram広告といったSNS媒体の特徴ユーザーの行動履歴や興味関心に基づいた詳細なターゲティングと組み合わせることで、よりパーソナライズされた広告配信を実現できます。これらの媒体は、ユーザーが日常的に利用しているため、自然な形で広告を届けやすいというメリットがあります。 また、特定のアプリと連携した独自の配信プラットフォームも存在し、より精度の高い位置情報データを活用したターゲティングや来店計測が可能な媒体もあります。これらの媒体を適切に選択し、組み合わせることで、広告の効果を向上させることが期待できます。ジオターゲティング広告の活用事例ジオターゲティング広告は、多様な業界で活用されています。・イトーヨーカドーイトーヨーカドーでは、店舗への来店を促進するために、ジオターゲティング広告を活用した事例があります。具体的には、スーパーやドラッグストアのWebチラシを閲覧したことがあるユーザーを対象に、各店舗から半径5km圏内を買い物行動範囲とする顧客をターゲティングしました。その結果、1都3県の25歳から49歳の女性ユーザー全員に広告を配信した場合と比較して、動画再生完了率が1.6倍、キャンペーンページへのクリック率（CTR）が1.9倍に向上しました。この事例から、ジオターゲティング広告は、特定の地域に住む、または特定の場所に関心を持つ顧客に対して、効率的に広告を配信できることがわかります。より詳細なターゲティングを行うことで、広告の効果を最大化することが可能です。・モンタナ州観光局モンタナ州観光局は、スキーリゾートへの誘致にジオターゲティング広告を効果的に活用しました。全国各地のスキーグッズ店や、スキー場近くの空港、さらには他州のスキーリゾートを訪れたことがあるユーザーに絞り込んで広告を配信しました。この取り組みにより、モンタナ州を訪れる観光客数が1.7倍に増加し、収益は690万ドルも向上したという成果を上げています。この事例は、特定の関心を持つ層へ的確にアプローチするジオターゲティング広告の有効性を示しています。・住宅展示場や工務店への集客住宅展示場や工務店は、地域に根差したビジネスであり、ジオターゲティング広告がとても効果的です。特定の住宅展示場や競合他社の近くにいたユーザーに広告を配信することで、見込み顧客にアプローチできます。過去にそれらの場所を訪れたことのあるユーザーをターゲットに設定するなどの事例があります。これにより、住宅に関心のある層へ効率的に情報を届け、展示場への来場を促進する効果が期待できます。また、地域特有のニーズに合わせた広告を配信することで、より高い集客効果を見込めます。まとめ：ジオターゲティング広告で効果を上げるには工夫が必要ジオターゲティング広告は、認知度向上に有効な手段ですが、必ずしもコンバージョン率の向上に直結するとは限りません。その特性とデメリットを十分に理解し、適切なツールを活用しながら運用することが重要です。対策を講じることで、より効果的な広告運用が実現可能です。弊社サービス「Profile Passport AD」について弊社では、特定のターゲット層に対して効果的にアプローチする手法として、ジオターゲティング広告を提供しています。ジオターゲティング広告は、広告を配布したユーザが実際に店舗に来店したのかどうかを可視化することが可能なため、チラシ配布などと比較して、効率的な集客プランニングが可能です。詳しいサービスについては、こちらのサービスページをご覧ください。詳しく知りたい方向けに、無料のホワイトペーパーを配布中です。「Profile Passport AD」サービス紹介資料